İyi bir isim ne yapar?
İyi bir marka ismi, ne sattığınızı kelimesi kelimesine anlatmak zorunda değildir. Ancak hedef kitlenin okuyabildiği, söyleyebildiği ve başka seçeneklerden ayırabildiği bir işaret olmalıdır. İsmi logo olarak değil; telefon görüşmesinde, adres çubuğunda, ürün etiketinde ve tavsiye cümlesinde birlikte düşünün.
Türkçe karakter ve ASCII yazımı
Ç, ğ, ı, ö, ş ve ü Türkçe için doğal karakterlerdir. Yerel hedef kitlede doğru yazım güven ve akıcılık sağlayabilir. Uluslararası klavyeler, e-posta adresleri ve alan adları için karakter içermeyen biçimi de ayrıca inceleyin.
ASCII yazımı bir çeviri değildir. Örneğin Işık için Isik, yalnızca farklı klavyelerde kullanılabilecek bir yazım karşılığıdır. Her iki biçimin de benzer markalarla karışma ihtimali ayrı ayrı araştırılmalıdır.
Ses ve hece testi
İsim yüksek sesle söylendiğinde ilk seferde anlaşılmalı, istenmeyen başka bir kelimeye dönüşmemeli ve hedef dillerde olumsuz bir çağrışım taşımamalıdır. Titlecrafte hecelemeyi bir telaffuz ipucu olarak gösterir; bölgesel söyleyiş farklarını veya her yabancı dildeki okunuşu garanti etmez.
Alan adı kontrolü
- Türkçe ve ASCII yazımlarını ayrı ayrı değerlendirin.
- Yalnızca “boş” bilgisini değil, kayıt sahibi ve kayıt durumunu güvenilir bir kaynaktan inceleyin.
- Farklı uzantıların başka kişilerce kullanılıp kullanılmadığını ve karışıklık ihtimalini düşünün.
- Bir alan adının alınabilir olmasıyla marka hakkının farklı konular olduğunu unutmayın.
Marka araştırması
Arama yalnızca tam eşleşmeden oluşmaz. Yakın yazım, benzer ses, aynı kavram ve ilgili mal/hizmet sınıfları da değerlendirilir. TÜRKPATENT ulusal araştırma için, WIPO Global Brand Database ise uluslararası koleksiyonlarda başlangıç araştırması için kullanılabilir. Bu araçların kapsamı profesyonel hukuki görüş yerine geçmez.
Kısa listeyi değerlendirme
- Hatırlanabilirlik: Bir gün sonra isim doğru biçimde hatırlanıyor mu?
- Esneklik: Yeni ürün veya ülkelere açıldığınızda isim çalışmaya devam eder mi?
- Ayırt edicilik: Rakiplerin kullandığı yaygın kalıplara ne kadar benziyor?
- Uygulanabilirlik: Alan adı, sosyal profil, ambalaj ve uygulama arayüzünde kullanılabiliyor mu?
- Hak riski: Benzer işaretler ve kayıtlar yeterince araştırıldı mı?
Son kararı vermeden önce hedef kitleden bağlamsız geri bildirim alın; yalnızca hangi ismi sevdiklerini değil, ne anladıklarını ve nasıl yazdıklarını sorun.